『作 者』 : 景奉杰，石华瑀，牛亚茹
『摘 要』 : 基于具身认知理论和概念隐喻理论，探讨品牌标识边框有无对消费者品牌态度的影响及其中间机制。实证研究结果表明，有边框的品牌标识，相比于无边框的品牌标识，更能增进消费者的安全感知；对于安全属性更为重要的产品来说，消费者对有边框的品牌标识比对无边框的品牌标识评价更高，消费者安全感知起到中介作用；而对于安全属性不太重要的产品，有无边框对消费者品牌态度影响不显著。
『关 键 词』 : 品牌标识；边框；安全感知；品牌态度
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