城镇居民社会责任消费行为影响因素实证研究

——积极情绪的中介作用

胡保玲,代梦阳

利用调研数据,研究了个人感知因素与社会规范对社会责任消费行为的影响机制,并探讨了积极情绪在个人感知因素与社会责任消费行为之间的中介作用。研究结果表明:①山东省城镇居民社会责任消费行为存在人口统计特征差异;②社会规范感知正向影响积极情绪;③感知个人努力程度对支持责任企业消费行为、环境保护消费行为与适度消费行为产生直接影响,感知消费者有效性对环境保护消费行为与适度消费行为产生直接影响;④积极情绪部分中介了感知消费者有效性、感知个人努力程度和社会责任消费行为之间的关系。

社会意识消费者;社会责任消费行为;社会规范;积极情绪

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