Z世代消费新主流影视的原因与趋势

——基于使用与满足理论

王邵军,李晓冰

新主流影视在刷新高票房、高收视率的同时,也创造了属于自己的新纪元,更是进入了Z世代的期待视野。为进一步思考分析新主流影视的Z世代消费热潮的原因,探讨Z世代的消费趋势变化。基于问卷调研的Z世代数据,采用"使用与满足”理论中的GS-GO模型,实证分析其观看新主流影视的基本特征概况。结论表明,Z世代的文化消费动机对消费行为产生正向显著影响;文化消费需求基本获得满足,但情感精神需求层面效果欠佳,存在缺口;通过对情感精神偏好特性进行回归分析可知,"进步青年的精神鼓舞”是影响消费需求满足的关键要素。此结论对新主流影视思考如何加强Z世代的黏性与依赖度,探索新的优化发展方向具有借鉴意义。

新主流影视;Z世代;"使用与满足”理论;GS-GO模型;消费原因

1.Z世代消费新主流影视的原因与趋势.pdf