『作 者』 : 鲁君四，杨浙帅，王争
『摘 要』 : 定位是市场营销理论体系中的一个重要论题，也是决定企业营销成败的关键要素。国外学术界将定位视为STP战略要素之一，对定位的概念、维度等进行了深入细致的研究。将绿色营销和企业的品牌定位结合起来，将企业社会责任（CSR）和企业竞争定位紧密联系在一起，是国外定位理论研究的显著特色。国内学者结合我国的具体国情对定位理论进行了有益的探索和发展，不仅重新界定了市场定位的内涵，而且还创新性地提出了企业品牌定位决策系统的概念，开展了切实有效的实证研究
『关 键 词』 : 定位；营销；理论；比较研究
文章下载： 国内外学术界关于定位理论研究的最新进展及其启示.pdf