『作 者』 : 高海霞
『摘 要』 : 市场竞争已从产品的竞争过渡到品牌的竞争。与国外品牌相比，中国本土品牌在附加值、品牌信誉、品牌战略重视度和国际竞争力方面有待进一步提升。中国消费市场的不断成熟，为本土品牌的发展提供了肥沃的土壤。培育本土品牌需要重视市场调研，运用科学的营销手段，培育情感价值，践行社会责任并将“利益相关者”纳入品牌规划体系。对于中国本土品牌的培育而言，在学习国外发达国家成功经验的同时，还要结合中国的实际国情，只有这样才能最终打造出世界级的中国品牌。
『关 键 词』 : 中外品牌比较；本土品牌；品牌培育
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