高键，魏胜
基于计划行为理论，构建了生活方式绿色化形成的双重交互作用模型，通过实证检验发现：（1）生活方式维度中的时尚意识、领导意识、价格意识及发展意识对绿色消费意向具有显著的正向影响；（2）主观规范在时尚意识和发展意识对绿色消费意向的影响中起到正向的交互作用；（3）感知行为控制在时尚意识和价格意识对绿色消费意向的影响中起到正向的交互作用。研究结论从计划行为理论的视角分析了消费者所感知的内部和外部因素在生活方式与绿色消费意向关系中的调节作用，有助于我国生态文明建设和生活方式绿色化的推进。
生活方式绿色化；主观规范；感知行为控制；绿色消费行为