胡保玲，代梦阳
利用调研数据，研究了个人感知因素与社会规范对社会责任消费行为的影响机制，并探讨了积极 情绪在个人感知因素与社会责任消费行为之间的中介作用。研究结果表明:①山东省城镇居民社会责任消费行为 存在人口统计特征差异；②社会规范感知正向影响积极情绪；③感知个人努力程度对支持责任企业消费行为、环境 保护消费行为与适度消费行为产生直接影响，感知消费者有效性对环境保护消费行为与适度消费行为产生直接影 响；④积极情绪部分中介了感知消费者有效性、感知个人努力程度和社会责任消费行为之间的关系。
社会意识消费者；社会责任消费行为；社会规范；积极情绪