『作 者』 : 侯历华 王晖 林蒙娜
『摘 要』 : 结合国内外相关研究成果，从旅游者感知的角度设计了青岛旅游品牌个性量表，并通过对在青旅游者的实证调查，提炼出了青岛旅游品牌的个性维度。研究结果显示，青岛的旅游品牌个性特征为“情调、开放、上进、知性和活力”。针对该结论，青岛的旅游品牌首先应定位于这些个性特征，然后再从旅游吸引物、旅游配套环境及品牌营销渠道三方面共同努力来完成其品牌个性的塑造。
『关 键 词』 : 感知；品牌个性；青岛；旅游目的地
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